Olcay İpek

Reklamın İçeriği

Reklam, pazarlama iletişiminin bir öğesi olarak, firmaların ürettikleri ürün ve hizmet özelliklerini, halk kitlelerine duyurmak veya onların satış miktarını arttırmak, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmesini sağlamak amaçlarını taşmaktadır. Bu amaçları gerçekleştirebilecek içeriklere sahip olması beklenmektedir.

Reklam içerikleri genellikle, firma özellikleri, kuruluşu, vizyonu ve misyonuna yönelik ifadeler, işaretler, amblemler olmaktadır. Yapılan reklamın niteliğine ve izlediği politikaya bağlı olmak üzere, ürün ve hizmetlerin niteliklerini, yani özelliklerini anlatacak, sesler, yüzler, karakterler, imajlar, efektler, davranış biçimleri, resimler, fotoğraflar, çeşitli görüntüler içerik olarak verilebilmektedir.

Reklam ajansları tarafından yapılan, stratejik reklam kampanyası kapsamında, Reklam içerikleri belirlenmektedir. Reklam veren firmanın, reklam yaparak, hangi hedef noktaya ulaşmak istediğine bağlı olarak içerik biçimlendirilmektedir. Örneğin; Eğer reklam, bir firmanın adını duyurmak, onunla ilgili özellikleri, halk kitlelerine iletecekse, firmayı anlatan imajlar, içerik olarak kullanılmaktadır.

Firmayla ilgili reklam metinleri, vizyonunu çarpıcı bir şekilde anlatan sloganlar, spotlar kullanılmaktadır. Ayrıca, misyonunu anlatabilmek için de aynı şeyler kullanılabilmektedir. Eğer yapılan reklam tasarımı ürün ve hizmetlerini anlatmak için tasarlanıyorsa, ürün ve hizmetlerin kullanımı ile ilgili görüntüler, oyuncular, sesler, efektler, sloganlar, spotlar kullanılmaktadır.

Reklam, amacına yönelik olarak, etkili içerik kullanmak durumundadır. Ama bu içerikleri kullanırken, reklam uygulama esaslarına sadık kalarak yapmalıdır. Amacını gerçekleştirebilmek için, yaratıcı, etkileyici içerikleri kullanırken, yanlış yönlendirmelere, reklam hilelerine, tüketicileri ürün veya hizmete çekerken, onları yanıltacak herhangi bir ifade veya işarete başvurmamalıdır. Reklamın bir tanıtımlar bütünü olduğu unutulmamalıdır. Doğru ve varlığı çeşitli resmi kurumlar tarafından kabul edilmiş, ürün veya hizmet özelliklerini duyurmalıdır. Ürün veya hizmet özellikleri henüz kanıtlanmamış ise reklam içeriği olarak kullanılmamalıdır.

Reklam içerikleri, insanlara dair özellikler ile ilişkilendirilirken, tamamen alakasız olmamalıdır. Ürün veya hizmetle gerçekten bir alakası olan özelliklerle özdeşlik kurulmalıdır. Reklamın, temiz bir tanıtım, bilgilendirici, geliştirici, toplumu yönlendirici özellikleri düşünülerek, bunlara göre tasarlanmalıdır. Reklamın insanlara verdiği ana mesaj, yan anlamlardan çıkarılabilecek tüm mesajlar hesaplanmalı ve ona göre yeniden biçim verilmelidir. Farklı reklam tasarımı adına, tamamen farklı yönlere çekilebilecek, toplumda yanlış davranışların, fikirlerin, yaşam biçimlerin oluşmasına sebep olabilecek mesajlar içermemelidir.

Alıntıdır.




Bu sayfa hakkındaki yorumlar:
Yorumu gönderen: home insurance, 28.04.2012, 04:05 (UTC):
La tasa británica, al igual que la alemana, no es una ecotasa. No existe plan, disposición, ni protocolo para que los ingresos sean canalizados hacia el apoyo de medidas de sostenibilidad ecológica. Es simplemente una veta más de ingreso fiscal en épocas de ajustes de cuentas públicas.Harían bien en leer, estudiar, lo que la ONU plantea en materia de transporte y viajes y no caer en crítica fácil, tal como lo hacen.


Yorumu gönderen: health insurance providers, 23.04.2012, 07:08 (UTC):
Xan, no creo que la Sultana sea de los compra el mercadillo. A esos sitios sólo va a hacerse la “guay” y mucha demagogia. Cuando era alcaldesa viajaba a Madrid con la excusa de que tenía reuniones en los ministerios pero lo que hacía era visitar todas las tiendas de Serrano y alrededores. Alquilaba un taxi en el aeropuerto para todo el día y le iba metiendo las bolsas del “shooping” en el maletero. Al final del día, el taxi la devolvía al aeropuerto y enviaba la factura al Concello. Hay facturas de eso. Lo que no sé es cómo consigue pagar todo el fondo de armario, porque en el último mes aún no repitió fondo de armario. Y estamos hablando de una candidata a alcaldesa no de una estrella de Hollywood ni una top model de la pasarela de Milán.


Yorumu gönderen: Mara, 22.04.2012, 02:32 (UTC):
Para esto, tendriamos que saber cuelas son las empresas que se esconden detras de la RSC, como dices tu. Quiero decir que las informaciones de este tipo se tendrian que publicar mas.



Bu sayfa hakkında yorum ekle:
İsminiz:
Siteniz:
Mesajın:

Bugün 82124 ziyaretçi (270992 klik) kişi burdaydı!

Ad In PCD Ad In PCD Ad In PCD Ad In PCD Ad In PCD Ad In PCD Ad In PCD Ad In PCD Ad In PCD Ad In PCD Ad In PCD Ad In PCD Ad In PCD Ad In PCD Ad In PCD Ad In PCD
=> Sen de ücretsiz bir internet sitesi kurmak ister misin? O zaman burayı tıkla! <=